SEO的定义可以变化，但许多核心概念是一致的。根据维基百科的说法：
“搜索引擎优化（SEO）是影响网站或网页在搜索引擎的“自然”或非付费（“有机”）搜索结果中的可见性的过程。一般来说，一个网站出现在搜索结果列表中的时间越早（或在搜索结果页面上的排名越高），出现的频率越高，它从搜索引擎用户那里接收到的访问者就越多。SEO可能针对不同类型的搜索，包括图像搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和行业特定的垂直搜索引擎。”

“作为一种互联网营销策略，搜索引擎优化考虑了搜索引擎的工作方式、人们搜索的内容、输入到搜索引擎中的实际搜索词或关键字以及目标受众喜欢哪些搜索引擎。优化网站可能涉及编辑其内容、HTML和相关编码，以增加其与特定关键字的相关性，并消除搜索引擎索引活动的障碍。推广网站以增加反向链接或入站链接的数量，是另一种SEO策略。”

在某种程度上更短的描述搜索引擎土地，一个尊重的搜索搜索网站，解释说：

SEO代表“搜索引擎优化”。它是从搜索引擎上的“免费”、“有机”、“编辑”或“自然”列表获取流量的过程。所有主要的搜索引擎，如谷歌，雅虎和必应都有这样的结果，网页和其他内容，如视频或本地列表显示和排名的基础上，搜索引擎认为最相关的用户。与付费搜索广告一样，不涉及付费。”

搜索引擎优化是企业营销和销售策略的重要组成部分。随着互联网的崛起和快速增长和许多传统（离线）渠道的消亡，以便到客户和前景，如黄页，如果不是至关重要的话，越来越重要。

制定和实施清晰的SEO和网络呈现策略的原因包括：

• 优化您的网络存在和可见性。
• 为您的业务、产品和服务建立更好的品牌和定位。
• 为您的企业增加在线信誉和信任。
• 识别企业最有效的关键词。
• 在搜索引擎中排名靠前。
• 增加潜在客户的流量。
• 增加回头客和顾客的数量。
• 发展业务-$$$

目标，项目范围和预算的搜索引擎优化和增长的网络存在可以大大不同的业务。然而，拥有一个优化的web呈现的需求和重要性只会随着时间的推移而增长。归根结底，如果你的客户和潜在客户在互联网上找不到你，他们就是在寻找你的竞争对手。